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用人气换价格,破除门票经济

作者:sipangzi来源:未知 key word:门票经济 景区提升
    今年的“十一”黄金周,各地旅游景区门票涨价声四起,丽江玉龙雪山的门票将由105元涨至130元,广东丹霞山门票整合为一票制由160元涨到200元。在过去的将近十年时间里面,每一到旅游旺季,关于景区门票的问题就会成为大家热议的话题。面对景区纷纷“涨价”,一些旅游爱好者面对曾心向往之的那些景区、景点,打起了退堂鼓,旅游者的消费需求难以得到满足。而西湖的门票、武夷山的元门票市场一片红火。顶峰国际规划设计公司认为盲目追求景区门票收入增长,而忽视旅游产业链条的综合发展,最终造成恶性循环,门票价格越来越高,旅游行业则严重依赖于“门票经济”,高门票遏制民众的旅游热情,尤其是对于新兴的景点门票涨价反而会吓跑游客。
    旅游不光是一张门票,还包括吃穿住行等其他项目。对于景区运营方来说,旅游六要素(吃、住、行、游、购、娱)中“游”是“领头羊”,但随着游客旅游方式的转变,“游”在景区所占的地位与它所带来的收益明显不成正比,加上维护运营成本的逐年提高,以提高门票收益来带动旅游经济发展是不合理的。如何缓解景区运营压力?如何破解景区薄利困境?如何拓展多元经营?新兴景区如何节流大景区的客流?顶峰国际规划专家通过对旅游经济的深入分析,指出景区经营难题的破解关键在于混业经营、多业发展,撒出一把米,引来一群鸡,通过人气破除门票经济门槛,延展旅游产业链条,增加游客体验性消费、延长游客逗留时间, 促使旅游收入增幅大于接待增幅。
景区运营成功的标准——三满意
旅游经济产业
 

旅游经济盈利空间
*  价值链增值:延伸符合产业价值链,实现旅游产业价值增值
旅游产业与工业、农业、建筑业以及文化产业等具有较强的关联性,旅游产业的发展一方面依赖与这些产业,同事又会促进相关产业的发展。在旅游符合经济发展模式下,旅游产额通过与其他产业的横向融合发展,不断延伸符合产业价值链,创新旅游发展业态,构建西年底旅游产业体系,形成新的旅游产品,如农业旅游、田园度假、主题乡村小镇、工业旅游、文化旅游等,从而实现旅游产业的价值增值。
*  旅游品牌增值:打造旅游目的地品牌,实现旅游品牌经济效益
旅游目的地之间的竞争更加激烈,因此在旅游符合经济发展模式下,必须加快旅游目的地品牌的打造,以增强地区旅游经济的核心竞争力。在旅游符合经济的模式下,旅游目的地在一定的意义上是一种城市经济发展综合体,旅游目的地品牌则是地区的综合经济势力的象征,是地区经济发展的无形资产。
打造景区生存发展“多赢模式”
1.旅游产业链条延伸
    旅游产业链主要包括旅游资源的规划开发、旅游产品的设计生产、旅游产品的营销推广以及旅游产品的消费四个环节。其中资源的规划开发包括旅游景区(点)、地区城镇环境和基础设施建设等,是旅游产业链中非常重要的一环,是旅游产品生产、销售等环节的基础。根绝游客的市场需求优化设计旅游产品并销售给旅游消费者,最终被旅游者消费。通过这一系列的过程,旅游产业链最终实现了从资源开发——产品生产——产品销售——产品消费的过度,从单一游览到食、住、行、游、购、娱全环节、全要素的延伸发展。
2.旅游产业结构优化升级
    旅游产业的升级是指旅游产业从低层次向更高层次的转变过程,主要包括旅游产出总量的增加和旅游产业结构高度化。旅游产业结构高度化,是指旅游产业机构在合理化的基础上,充分利用科技进步和社会分工的优势,使旅游产业结构不断向资源深加工、产出高附加值的方向发展,从而不断提高旅游生产要素的综合利用率,不断提高旅游经济效益。在旅游产业经济发展模式的带动下,旅游产业纵向融合机制不断成熟,旅游产业链不断延伸,旅游产业的行业结构、地区结构以及所有制结构、组织结构等日趋合理,在产业价值链的基础上各种驱动 因素交互作用促使旅游产业结构不断更新并向着更高层次发展。
3.旅游产品体系丰富完善
    在门票经济发展模式下,旅游产品体系主要以观光旅游产品为主,旅游产品形式比较单一。随着旅游产业日趋成熟以及旅游产业经济加快发展,旅游产品逐渐由传统观光为主导向以休闲度假为主导,商务会、科考探险、修学教育、康体养生等旅游产品形式综合发展,旅游产品体系不断完善。随着旅游产业内部各要素的不断完善和综合性开发,旅游消费者的市场需求也日益多元化,这必然要求旅游经营管理者逐渐摆脱单一的观光旅游产品形式,不断开发和设计多样化、个性化的旅游产品,带动旅游吃、住、行、游、娱、购不断完善,形成一个良性的旅游产业经济循环体系。
 
 

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