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论宗教旅游共赢开发

作者:旅游规划设计院来源:顶峰国际 key word:宗教旅游,宗教旅游开发

  四大佛教名山旅游开发争相筹备上市,宗教旅游市场因其受众范围广、游客忠诚度高、独特的不可复制性成为旅游市场的一大热点。而宗教旅游资源的开发是否导致宗教的去魅, 宗教文化保护与开发是否必然对立? 能否实现长期的共赢?成为宗教旅游不可回避的现实问题。顶峰国际规划设计公司认为 宗教旅游的开发, 必须以宗教资源的保护、弘扬优秀文化和教化社会, 净化心灵和利益社会为目的; 在策略上, 场域的各利益主体, 只有相互合作, 加强自律, 积极参与和服务宗教旅游, 促进和实现共赢, 才有利于宗教旅游的可持续发展。

  纵观国内宗教旅游开发项目不难发现存在过多关注佛教旅游的商业化开发, 不太注重维护宗教活动的正常开展和宗教的神圣性资源的问题。引起了关心宗教发展人士的担心, 甚至有人认为, 宗教旅游开发会对宗教文物和宗教神圣性的特质造成致命伤。不可否认,当宗教胜地被游旅游功能时, 它不仅是宗教、文化的殿堂, 而且成为某种意义上的“ 经济单位” , 其经济收人又为宗教文物古迹的保护和维修提供了大量的资金。

  宗教旅游共赢开发机制

  1. 合作

  必须着眼于宗教旅游资源开发的可持续性。宗教旅游资源不仅包括寺庙、宫观、教堂之类的宗教场所, 还包括教徒, 虔诚的香客信众以及依托其上的宗教仪式、宗教活动神秘、肃穆的氛围等非物质性文化资源。现代宗教旅游的可持续发展的关键是, 宗教必须在现存的商业化和世俗化社会大环境中, 在仪式上、教义阐释、活动组织上和社会建设上增添新的整合力、吸引力和解答力等附魅性要素, 处理好世俗的经济性、宗教的神圣性和处世修身、人世建设的关系。

  2. 开发

  必须适度。以佛教为例, 寺院内要保持较好的绿化环境, 保持肃穆、清幽的宗教氛围, 才能保证宗教旅游的质量和正常的宗教活动的开展。为此, 在一些佛寺要注意限制游客容量。当然, 在宗教节日或举行宗教法事活动时, 可适当放宽对游客数量的限制。另一方面, 要减少宗教场所内商业化成分的痕迹, 寺观之内不宜随便开设商铺。宗教商品、手工艺品的开发等要体现宗教文化的品位, 要兼顾宗教旅游的收益和游客的宗教文化的消费需求。

  3. 收益

  兼顾各方权益。除了兼顾旅游开发商和经营者的利益之外, 宗教场所作为特殊的“社会资本” 是景点魅力的核心和灵魂, 为宗教旅游景区的贡献很大, 其权益应该得到尊重。在门票收费上, 对于宗教活动较为集中的景区, 收费应经过宗教旅游社区代表充分的协商论证, 套票收人的划分, 宗教场所和景区的当地常住居民应占一定的比例; 门票价格不宜过高, 对于信教群众实行优惠制度。

  宗教旅游的产品体系构建

  顶峰国际规划设计公司根据宗教旅游游客旅游动机,针对不同类型宗教旅游者,分别从综合、物质、文化、精神的视角考虑相应宗教旅游产品的开发,从而构建宗教旅游产品体系。

宗教旅游产品体系内容构成
宗教旅游产品体系内容构成

  1. 综合层面

  此类宗教旅游者的旅游动机多于朝圣动机,将宗教文化因素与现代旅游、休闲等因素结合在一起,开发宗教观光、宗教休闲、宗教度假等复合型旅游产品,这是宗教旅游的核心产品之一。宗教观光产品,主要是依托建筑、艺术、礼仪、服饰等宗教景观要素,也可与其他自然或人文景观因素结合起来( 如佛光、圣灯现象) ; 宗教休闲产品,即将宗教文化中具备休闲性、娱乐性的要素转化为游客可参与、体验的旅游休闲活动,如宗教节庆游( 包括傣族的泼水节、基督教的圣诞节、伊斯兰教的开斋节等)、宗教美食游( 包括道教养生宴、清真菜、寺院素菜等) 、西式婚庆游等产品; 宗教度假产品,即将宗教理念融入度假旅游中,结合现代度假设施,开发如佛教禅意、道教养生等宗教度假产品。

  2. 物质层面

  此类宗教旅游者的旅游动机主要是出于物质的动机,宗教因素不是吸引要素,在宗教旅游者中所占比例较低。首先,此类宗教旅游者不是宗教旅游产品的重要服务对象; 其次,从物质的视角进行深入开发,有悖于宗教旅游开发的目的和意义。但考虑到其他类型宗教旅游者或多或少也存在物质方面的需求,鉴于此,应该从物质的视角出发来开发休闲娱乐、旅游购物等旅游产品。需要注意的是,从物质层面进行旅游产品开发,必须严格控制开发力度和规模,否则容易造成宗教旅游地商业化,甚至有悖于宗教核心价值和教义,如少林寺的开发被认为严重商业化,一度遭到社会的质疑。

  3. 文化层面

  此类宗教旅游者应该从文化视角出发,深入挖掘宗教文化内涵,将现代旅游因素与宗教文化因素有机结合起来,开发文化鉴赏、宗教体验、祈福参拜等宗教文化旅游产品。宗教文化鉴赏旅游产品,主要依托宗教艺术、宗教建筑、宗教服饰、宗教礼仪、宗教语言等要素,与宗教观光相比,更注重文化层面的品鉴和欣赏; 宗教文化体验旅游产品,要求深入挖掘宗教文化内涵,开发参与性、体验性强的文化产品,如宗教文化夏令营等; 祈福参拜旅游产品,是针对广大宗教信众,满足其祈福、祈愿、参拜等需求而开发的旅游产品,要求宗教地做好相关服务。

  4. 精神层面

  此类宗教旅游者的旅游动机主要是出于精神方面的动机,是纯粹的朝圣者。针对此类宗教旅游者,应该从精神视角出发,开发纯粹的宗教文化产品,例如宗教朝圣、宗教体悟、宗教研修等旅游产品。宗教朝圣旅游产品,是针对宗教信徒,开发各种宗教朝圣产品,如麦加朝圣等; 宗教体悟旅游产品,即通过宗教生活的体验,学习和体悟宗教思想、宗教伦理; 宗教研修旅游产品,即开展对宗教文化、宗教思想、宗教发展等内容的学习与探讨。从精神层面进行宗教旅游产品开发,是对宗教思想、宗教伦理等文化元素的更深层次的挖掘,主要对象是宗教信徒,并是广大宗教旅游者,因此,属于宗教旅游产品的附属产品。

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