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以旅游为导向的文化创意产业

作者:旅游规划设计院来源:顶峰国际 key word:文化创意产业

  以旅游为导向的文化创意产业是一种与传统的自然山水观光旅游不同的旅游发展模式,它以文化为核心,以创意为手段,以技术为支撑,以市场为导向,创造多元化的旅游产品载体,形成产业联动效应,促进城市和区域经济的文化创意化转型。能拓宽旅游资源范围,延伸旅游产业链条,提升旅游产品文化内涵从而为旅游业的可持续发展注入生机和动力。主要特征如下:

  1. 创造新差异。

  区域文化差异性是旅游活动产生的根本动机,文化创意旅游通过发挥创意性、运用高科技,凸现出特色文化的生动和灵动,能够有效表达城市独特的文化基因,新型的旅游载体还能够强化文化差异,甚至创造与众不同的城市文化个性。

  2. 城市无形资源。

  与发展自然山水观光旅游不同,文化创意旅游能够开发利用城市的文化、历史、品牌、设计、技艺、甚至符号等无形资源,一个传说,一个故事可以直接转化为旅游产品,通过旅游体验消费,感受城市无形文化的魅力,引起消费者对城市特色文化的共鸣和价值认同。


以旅游为导向的文化创意产业产品结构体系

  结合以旅游为导向的文化创意产业结构体系分析可知,要发展文化创意旅游产业,需要使旅游业的产业范畴与其他文化产业相互融合,从而提高旅游产业自身的文化内涵和吸引力。顶峰国际旅游规划公司指出“文化体验式的旅游”将是未来化创意旅游产业产品发展的主要方向。根据多年的实地规划设计经验,顶峰国际旅游规划公司指出目前以旅游为导向的文化创意产业存在着两大问题:

  1. 缺乏创意。

  旅游产业发展正在经历从资源导向到市场导向的转型,现在又被纳入文化创意产业。在这个发展阶段,资源已不再是文化旅游发展的决定性因素。需要用创新的思路和创意的理念指导产业开发方向,挖掘、整合和激活旅游资源的“文化之魂”,而不是通过复古和再造来实现对本地人文历史的重新认知和认同。

  2. 缺少资本对接。

  文化旅游产业发展资金既不能靠政府,也不能靠银行,而是要建立一个健全而活跃的资本市场作支撑,打破归属垄断、行业垄断和地区分割,鼓励投资主体多元化,建立行之有效的投资促进政策,让大量社会财富源源不断流向文化旅游产业。

  依托地域历史文化、民俗文化、宗教文化、民族文化、寓言文化、神话传说、养生养老文化等,结合休闲旅游热潮,顶峰国际旅游规划公司总结出发展旅游为导向的文化创意产业四大模式:

  1. 文化创意旅游的资源转化模式

  在传统粗放型的经济发展模式中,通常要消耗大量的物质资源,其发展的代价是自然资源的消耗和环境生态的恶化。因此资源环境约束和资本约束成了其发展的瓶颈。而文化创意旅游产业是以人为本的鼓励个人创造力的绿色朝阳产业。所以通过文化创意旅游能够将各种资源转化为资本经营,为经济发展开辟新的路径。

  该模式基于对资源广泛性和动态性的认识,在具体实践中需要经过资源→资本→市场的多重转化。

  2. 旅游商品开发模式

  因为文化具有强辐射和高渗透的特性,通过文化资源的开发可以提升旅游产品的档次,开发出新的旅游纪念品。具体来说是文化与产业的融合,文化与旅游的融合促成了旅游商品的成功开发。

  3. 旅游产业提升和城市功能转型模式

  以城市为依托发展的城市旅游产业近年来发展迅速,城市越来越成为旅游的中心。城市不仅是各类旅游活动的集散地、中转站,而且具备独有的建筑、节庆、会展、文化等方面特色的城市也逐渐构成了旅游吸引物。综观世界各大金融、政治、文化中心城市,无不在旅游方面独具魅力。利用旅游产业促使城市功能的转变已经成为一大亮点。

  4. 文化创意旅游的连锁经营模式

  连锁经营是流通领域一种现代经营方式和组织形式,是流通业深化改革和结构调整的主要方向之一。发展连锁经营对于实现流通产业现代化,满足居民多样化消费需求具有重要意义。而对于企业来说,连锁经营也是一种成功的经营方式。 迪斯尼和美国AEG演出公司等无不是以优秀的连锁经营模式来壮大发展的。

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