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特色旅游古街古镇旅游开发

作者:旅游规划设计院来源:顶峰国际 key word:古街古镇,特色旅游

  随着我国旅游业的快速发展,旅游产品类型不断增加,古街古镇旅游日益兴旺,诸多颇具地方特色的村镇纷纷效仿,竞相进行旅游规划开发,成为区域经济新的增长点。顶峰国际旅游规划公司对特色旅游村镇的开发进行了研究,希望能为特色旅游村镇的进一步发展提供参考。

  一、特色旅游村镇的概念

  在特色旅游村镇的可持续发展研究中,特色旅游村镇是指具有良好的可观赏性、空间组合和保存度等资源禀赋,具有显著特色价值的科研教育、休闲游憩、地方特色和文化传承意义,具备优势突出的品牌号召力、产品特色力和市场适游力的旅游资源的镇和村。特色旅游村镇,关键在于特色,应具备以下三个基本性质。一是乡村的特色性,二是当地的特色性,三是要有积极意义的,即要创造健康向上的旅游活动,使人们从中获得美的享受、身心的休整。

  二、特色旅游村镇旅游开发中存在的问题

  (1)产品缺失“乡村特色性”与“当地特色性”

  文章前面有提到,特色旅游村镇的关键在于特色,其中包括了“乡村的特色性”与“当地的特色性”,但目前随着特色旅游村镇旅游资源的开发,出现了“乡村性”与“当地性”渐渐的流失,特色旅游村镇的打造大打折扣。比如,古街古镇景区内仍居住着许多居民,当游客沉静在古建筑、古文化的氛围中遐想的同时,明清建筑内精美的装修与高档的生活用品将人立即拉回现实,降低了古街古镇“乡村性”的吸引力;“亲水性”是古街古镇当地一大地方特色,而古街古镇的开发流于表面,游客的游览只局限与陆路观赏,使古街古镇“亲水”文化这一巨大潜力的旅游资源处于自然状态。

  (2)旅游商品开发落后,档次低、失特色

  古街古镇的名优特产较多,有的甚至远近闻名。比如,黄姚的豆豉、黄精、话梅、烟叶等等。古街古镇目前大部分的旅游商品是在私人作坊或当地小型加工地制造,但是由于古街古镇农副产品加工业相对滞后以及当地生产者素质的限制,旅游商品往往粗制滥造,各类商品大同小异、前篇一律。此外,商品生产在包装、储存、保鲜等工艺上设备陈旧,科技含量低,旅游商品仍停留在土、陋、粗的低层次水平。总之,古街古镇的旅游商品没有精品品牌,商品纪念性不足,特色性较差,文化含量和地域特色也不明显。

  (3)旅游市场营销手段单一

  在现代旅游消费特征越来越个性化的今天,旅游市场营销作为旅游企业在市场中生存发展的有效途径,对旅游企业的影响十分巨大。古街古镇不但没有建立完善的营销通道体系,尤其是对于古街古镇景区周边大城市的旅行社和附近旅游景区缺乏密切的联系,进而严重制约了景区的发展,而且古街古镇的市场营销只视为产品的销售,简单地采用媒体广告、人员推销等传统旅游产品促销方式,这种营销策略不仅投入大,而且效果很不明显。

  (4)古街古镇原真性遭到破坏

  随着古街古镇旅游的进一步发展及城镇化的影响,古街古镇人文发生了很大的变迁:一是古街古镇原住民外迁,迁到新区居住,导致古街古镇人文的原真性面临危机;二是大量中青年外出打工,古街古镇文化面临着青黄不接的局面,古街古镇内在的优秀文化传统得不到深刻挖掘和发扬光大,面临失传的危险;三是修建现代建筑,使古街古镇的原真性和整体性遭到破坏,影响景观的审美功能。近年来,大量游客的来访使村民看到了巨大的经济利益,在自身接待空间受到约束的情况下,古街古镇居民搭建起新的房屋以满足接待游客的需要。新修的建筑与古街古镇原有的建筑风格迥然不同,破坏了原本和谐的建筑景观,古街古镇历史文化资源原真性遭到破坏,致使古街古镇的历史价值、审美价值、旅游价值大打折扣。

  (5)古街古镇管理制度落后

  古街古镇旅游业的发展虽然吸引了一些当地人加入到诸如旅游、餐馆、土特产销售等服务行业中。但是,古街古镇旅游景点较少,游客大部分只是停留2—3小时,很难给当地服务业带来巨大的收益。据统计,游客在旅游景区的消费主要是门票、导游和餐饮几项,一般不会超过100元。这些消费很少流入居民手中,大多由旅游公司垄断。旅游开发征去大量耕地,大多居民失去了传统生存的基本条件,几乎家家户户的青壮年只能在外打工以养家糊口。尽管旅游公司和地方政府鼓励居民从事与旅游有关的行业,但对于既无资金又无技术的居民来说是极不现实的,加上当地旅游市场不完善,旅游产品单一,居民们很难从旅游业发展中找到就业途径。

  三、特色旅游村镇旅游开发对策

  (1)深度挖掘特色资源,开发特色专项旅游项目

  “特色旅游资源”,是指在特定地域上形成的人无我有,人有我新,人新我奇、人奇我绝的能体现地方独特风格的一切事物。古街古镇在悠久的历史发展过程中形成了独具特色的旅游资源,因此,在开发黄姚特色旅游村镇时,要充分发挥地区优势,努力打造“乡村特性”与“当地特性”。作为特色旅游村镇的重要载体,古街古镇应实现两个突破,一是要走以观光旅游为主的传统模式,在尊重原有的生态风貌挖掘和古街古镇文化特色的基础上,注重开发休闲度假、特色娱乐、文化探秘等现代旅游需求激增的产品;二是在完善旅游六大要素(食住行游购娱)的基础上,突出旅游体验,更注重景区旅游产品设计的参与性、差异性以及挑战性,这样,既能让游客对古街古镇有比较全面、真实的了解,又增加了旅游的知识性、趣味性、观赏性。

  (2)注重特色旅游商品的开发

  游客到古街古镇旅游,除了对古街古镇丰富的旅游资源感兴趣以外,购买具有特色的旅游商品也是他们旅游的重要需求之一。所以特色旅游商品同样拥有广阔的市场,对当地的创收发挥着举足轻重的作用。古街古镇内各种具有民俗节庆特色的商品、民间食品、民间工艺品等均可作为商品开发。商品在开发过程中必须要坚持特色原则和有文化内涵原则,切忌雷同化和庸俗化。另外在古街古镇景区内可以设立各种有特色的商品或成品的展示和制作过程的展示,同时可以让游客以DIY形式自己亲手参与制作旅游商品,满足游客求其求新的心态。

  (3)促进旅游产品营销模式的多元化

  旅游开发的最终目的是占领市场获取良好的经济效益,而旅游产品和其他商品一样,都受市场经济规律的制约,因此,多元化的营销手段有利于建立旅游产品广泛的社会认同感,并快速的占领市场,古街古镇的旅游产品营销模式可以从4个主要方面入手,即媒体营销、品牌营销、联合营销、网络营销。

  (4)加强管理、监督和执法力度

  立即叫停新建筑的修建,并拆除已建好的新建筑,还古街古镇一个自然、原始、完整的景观。对现有的管理模式进行适当的调整,县政府作为承上启下的过渡应该主要发挥管理的职能,避免村民与旅游公司之间矛盾的恶化,加强村民与旅游公司之间的利益协调工作。区政府应该责成旅游局成立历史遗产保护监督小组,专门负责遗产的保护监督工作,加强执法力度,对不经批准擅自修建房屋、搭建棚舍对古街古镇原风貌造成了破坏的个人和家庭,绝不姑息纵然,依法查办。还要在制度层面上,建立健全公众参与、专家论证和政府决定相结合的行政决策机构。此外,还要加强居民的保护意识,形成自觉促进遗产资源的可持续发展和永续利用的氛围。

  (5)注重利益相关者的协调合作

  古街古镇景区的利益相关者就是指,影响古街古镇旅游资源开发实现及实现资源开发影响的个人或群体,主要有自治区及地方政府、各级立法执法机关、行政主管部门、当地社区、媒体、民间旅游开发协会、学校和科研团体、相关旅游开发商、旅游者等。各利益相关者的诉求不同,对于国家,是资源的所有者,要保证古街古镇文化遗产的长远可持续发展;对于地方政府,负实际管理之责,既要保护又要利用古街古镇的旅游资源以发展地方经济;对于当地社区,要得旅游发展之利,提升生活质量和水平;对于旅游经营企业,要追求更多的经济利益;对于旅游者,要通过旅游体验,满足自己的精神文化需求及发展需要。各利益相关者之间的关系又是动态变化的,机会与挑战并存,甚至会有潜在的冲突,如果旅游发展非但没有给当地的社区带来利益反而还产生了系列负面的影响,这样很容易引起当地社区的不支持或不合作,甚至会迁怒于旅游者,产生敌视乃至人身攻击的行为,不利益古街古镇旅游活动的开展,故此,各利益相关者应该也必须以合作的态度,加强相互之间的广泛联系,比如说成立由各方人员组成的旅游资源开发协会,信息互通,利益共享,政府管理部门应该引导、促进建立高效的沟通渠道和合作协调机制,最大限度地减少旅游发展对古街古镇文化遗迹的破坏和当地社区的负面影响,实现特色旅游村镇的可持续发展。

  四、总结

  特色村镇旅游作为一种新兴的旅游方式,以其丰富的旅游内容、灵活多样的活动形式和其特色性在我国展示了其强劲的生命力。通过本文对特色旅游村镇的开发研究,可以看出古街古镇具有丰富的旅游资源蕴涵着巨大的发展潜力和广阔的市场,深度挖掘古街古镇特色旅游资源、大力发展古街古镇特色性、改善古街古镇管理状况,对于拉动古街古镇旅游业的发展,全面提升特色旅游村镇的发展水平起着重要的作用,因此对于特色旅游村镇旅游开发中存在的问题,我们要采取积极的措施,发挥有利条件,促使广西特色旅游村镇发展走上健康、兴旺之路。

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